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北京塞车app 戛纳新宠:中国文化品牌

时间:2020-03-08 08:07栏目:北京塞车app 点击: 181 次
   享有“广告界奥斯卡”盛誉的戛纳国际创意节于6月18日开幕了,今年的戛纳,中国元素大放异彩。来自中国的评审行家和著名品牌主、企业共赴戛纳,既有腾讯、京东、阿里、华为、大疆等这类基于互联网、科技的复活全球品牌,吾们还望到了水井坊云云有“600年传承”的中国传统白酒品牌。它们会在戛纳讲一个什么样的中国故事?中国品牌的打造能为全球品牌营销走业带来哪些经验和思考?面对日好多元和复杂的全球市场与竞争环境,中国品牌还有多长的路要走?

  近年来,在消耗升级和新零售的商业生态之下,行为中国传统文化和技艺代外的白酒走业面临着史无前例的机遇与挑衅:传统高端市场和渠道逐渐饱和,白酒企业亟需新的突破,寻求更多的品牌营销创新点,开拓新的市场增进机会。

戛纳新宠:中国文化品牌  异日的商业竞争是品牌价值链竞争,传统企业如何在群雄逐鹿的市场上实现品牌突围?当公关、广告、企业CSI等传统品牌工具式微之时,企业该如何深化品牌势能?

  在今年的戛纳国际创意节上,中国高端白酒品牌水井坊的首次亮相,分享白酒走业创意之“新”、传统之“活”,引发走业关注。

戛纳创意节现场,水井坊注释中国文化 戛纳创意节现场,水井坊注释中国文化

  水井坊市场总监舒杨在“中国日”分享“如何在后消耗主义时代创造品牌价值与文化”,首次编制地概述了水井坊如何结相符中国传统文化来打造品牌精神,共建文化IP来沉淀品牌价值。

  她期待经过深度发掘白酒产品所蕴藏的中国文化内涵,将致敬民族传统的品牌精神与态度,带回到消耗者的平时生活中往,也带到更汜博的国际平台之中。

  “中国元素”的走业新玩法

  陪同着中国经济的飞速发展和消耗升级北京塞车app,中国传统文化周详中兴北京塞车app,消耗者从探索物质享福转折为偏重精神饶富。

  围绕着“中国文化”这个主题北京塞车app,从倚赖“中兴国货”东风首物化回生敏捷重返主流消耗者视线的“百雀羚”、“回力”等老牌国货品牌,到玩转“民族复古潮”打出时兴翻身仗、一脚踏入纽约时装周并将股价沿途狂翻六倍的国产行动品牌李宁;

  从最初活学中国元素、并行使好莱坞标准对标中国本土文创产业的《花木兰》和《功夫熊猫》,到Netflix推出自制历史剧《马可.波罗》以及近期新炎《The New Legend of Monkey King》,再到全球重要一线糟蹋品牌纷纷在阴历新春前夕固定推出生肖限制款产品……

  各栽“新老交织”、“旧换新颜”、“土洋结相符”、“中外对抗”的稀奇营销业态,俨然形成了一幅全球周围内的“新·商业中华文化圈”。

  而在一片垂涎“中国文化炎”流量与IP的跨走业鼓与呼中,传统把持“中国文化名片”的国产白酒品牌答当如何答对并镇守住本身的引领位置,不息在传统与创新之间把握好奇妙的均衡,又答如何将品牌内涵本身的浓重积淀,与数字营销时代更加多元化快节奏的营销策略相结相符,将传统文化内核做显当代化外达,挑供更具引领意义的品牌主张?

  立足传统内涵,将“中国文化牌”打出新角度

  水井坊的品牌传播一直立足于“从传统中来”,深化品牌自身的厚重与传统感。云云的传统感来源于对实在文化历史的沉淀、珍惜与传承:自元代600余年前,水井街酒坊在古成都城中央水井街开窖建坊,前庭当垆、后庭酿酒,是古代酿酒作坊与酒肆的典型实例,被称为“第一坊”,“白酒界的无字史书和兵马俑”,现遗址已成为全国重点文物珍惜单位和水井坊博物馆;而水井坊酒传统酿造技艺也已被认证成为国家级非物质文化遗产,酒坊8代行家恪守坊间养窖古训,悉心养护酒坊,“一生只做一件事,坚持酿造好酒” 的匠心绵延至今,成为品牌文化的灵魂传承,也呼答了其享誉市场的传播文案:“六百年来,每一杯皆是活的传承”。

  围绕着云云的品牌故事,品质坚守主张和浓重历史资源,水井坊近年来启动了一系列的文化周边传播与创意产品矩阵,在传统文化中兴和精神消耗升级的社会背景下,将品牌传播倾向重新定义为“文化复活”,并经过TVC、国家宝藏、非遗基金三时兴面进走演绎,深度注释品牌文化内涵。

  其一,广告创意的更新升级。水井坊于往年推出的一部新颖TVC,经过新颖的企划概念、创意及视觉表现技术,引领不悦目多视觉陪同着一滴酒液而游走,经过场景的变化,描绘一座历经六百年风雨洗礼历久弥新的酒坊,一门历经八代人心口相传照样在世的手艺,一颗历经多数次考验照样在世的初心,一一在镜头中表现,分享传统文化遗产历久弥新的鲜活脉动。

  其二,强调更加延展的品牌精神与义务。水井坊在本年度最新成立了白酒走业首支致力于非遗珍惜的基金,投入大量人力物力,以先走者的公好姿态,将以传统手工艺为代外的一系列非物质文化遗产纳入珍惜周围,并结相符当代审美与大多生活场景,深度发掘“非遗之美”,深化品牌价值和企业社会义务。 戛纳创意节现场,水井坊对外介绍白酒文化 戛纳创意节现场,水井坊对外介绍白酒文化

  其三,尝试外交媒体时代的跨界融相符。水井坊携手中央电视台,独家冠名其形象级综艺IP《国家宝藏》,共同开启民族文化自夸的新篇章,并行为白酒文化的代外,以领先于走业的眼光和格局,以白酒文化为切入角度,致敬国家宝藏,推动中华传统文化重新“活”首来。

  节现在邀请了中国顶级的明星守护27件国家级文物,注释文物背后的历史和故事,让各年龄层不悦目多群从多角度重新意识国宝,同时唤首公多对文物珍惜的偏重。一经播出,便引发了各大网络外交媒体平台上的炎烈逆响,在巩固与精准开拓新一批现在的消耗者的同时,也进一步影响和遮盖到了新颖的年轻人群体,不光搭上了网综IP时代的流量东风,让传统文化重新“活”了首来,更为水井坊成功增增上了“国民化”与“前卫化”的标签。

  让传统拥抱当代

  除此之外, 水井坊打通新零售时代的平台和全场景,6月2日-8日,京东Joy Space无界零售快闪店和水井坊跨界配相符,在“刷脸支拨”、“无人超市”、“VR试装”等一系列京东暗科技的加持下,水井坊携其中央单品井台、典藏行家版、菁萃等产品“闪”入天府之国,重返水井坊大本营成都,在喧嚣当代的春熙路上,给消耗者挑供了一场别开生面的有趣购物体验,将传统文化又一次注释出了新外达。

京东618活动,水井坊玩转暗科技 京东618活动,水井坊玩转暗科技

  回顾与清理水井坊品牌文化的打造,既有坚持维护厚重历史文化感与庄厉身份感的“正宗中国牌”,也实践着新零售时代所主张的线上线下融相符,用线上事件营销与IP炎点汇集流量、带动线下体验中强调的复活活手段类消耗体验,不息打破“传统”与“前沿”之间的周围,传达出中国文化元素在当代商业生活中的新升级。

  相比于欧洲具有百年历史的各类传统糟蹋品牌,沉淀了六百年漫长历史的水井坊则在品牌当代化的尝试道路上表现出更大野心和更新锐的态度。做精品,做匠心,用初心和信念,致力于讲好中国故事的国际化主张,并经过数字时代的新技术、新理念,将品牌新闻传递到线上线下各个维度,在后消耗主义时代的浪潮中,将传统文化授予复活,重新回归到消耗者的平时生活场景当中。

  文/孙迩溪编辑/王婷、麻震敏  

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